今年第一季度，臺國糧集團(tuán)的電商銷售額大幅增長。
臺國糧集團(tuán)與順豐快遞深化戰(zhàn)略合作，構(gòu)建“極速+精準(zhǔn)”的現(xiàn)代糧食物流體系。
????在數(shù)字經(jīng)濟(jì)大潮中，國有企業(yè)如何煥發(fā)新活力？臺山市國有糧食集團(tuán)有限公司（以下簡稱“臺國糧集團(tuán)”）以亮眼答卷給出創(chuàng)新答案。今年第一季度，該公司電商銷售額同比增長646％，其中珍香米業(yè)抖音旗艦店3月銷售額突破111.96萬元，在抖音商城米面類目店鋪的排名從第379位躍升至第109位。????這場“云端突圍”的背后，是臺山市深化國企改革的系統(tǒng)布局。臺山市公資辦錨定“數(shù)字中國”建設(shè)方向，引導(dǎo)臺山市屬國企聚焦主責(zé)主業(yè)，通過培育數(shù)字經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)實現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級。臺國糧集團(tuán)立足糧食安全“國之大者”，創(chuàng)新構(gòu)建“電商矩陣+品牌升級+智慧物流”三位一體發(fā)展模式，充分釋放珍香品牌大米市場潛力，走出一條國企數(shù)字化轉(zhuǎn)型的特色道路。
????文/圖 陳素敏 臺公資辦宣
????創(chuàng)新電商模式
????精準(zhǔn)匹配現(xiàn)代家庭需求
????“我們從2023年起系統(tǒng)布局電商賽道，逐步形成‘爆品突破+達(dá)人賦能+平臺聯(lián)動’的創(chuàng)新模式。通過大數(shù)據(jù)分析消費(fèi)趨勢，重點(diǎn)打造珍香三品飄香米、五星絲苗米兩款單品，精準(zhǔn)匹配現(xiàn)代家庭對優(yōu)質(zhì)主食的需求?！迸_國糧集團(tuán)副總經(jīng)理謝文輝新表示，在傳播矩陣構(gòu)建上，該公司深耕本土達(dá)人資源，強(qiáng)化地域特色。通過聯(lián)動臺山本土頭部達(dá)人，今年第一季度完成帶貨2030場，單場累計觀看人數(shù)超10萬人次，峰值在線觀看超3000人次，珍香三品飄香米連續(xù)12天位居抖音商城真空包裝大米類目爆款榜榜首。目前，該公司不斷加快電商平臺矩陣建設(shè)，已形成抖音、京東、微信、視頻號四大平臺協(xié)同發(fā)展的電商平臺矩陣，與高校共建的校企直播間保持日均4小時的常態(tài)化運(yùn)營。
????與此同時，臺國糧集團(tuán)積極把握消費(fèi)趨勢，推動珍香品牌大米電商銷售實現(xiàn)從“企業(yè)店”到“官方旗艦店”的跨越，獲得抖音商城為優(yōu)質(zhì)品牌商家專屬打造的“抖音旗艦”標(biāo)識。通過構(gòu)建官方認(rèn)證、資質(zhì)驗證、品質(zhì)承諾三重保障體系，建立消費(fèi)者信任機(jī)制，旗艦店不僅帶來銷售額的幾何級增長，更顯著提升用戶黏度，首購率提升76%，口碑推薦值增長32%，平均好評率達(dá)98%。在抖音商城糧油米面類目店鋪排名中，珍香米業(yè)抖音旗艦店從第379位躍升至第109位。
????打造智慧物流
????解決“最后一公里”難題
????訂單有了，如何才能把商品及時送到消費(fèi)者手中？臺國糧集團(tuán)副總經(jīng)理謝文輝表示，答案在智慧物流上。
????面對訂單量激增的考驗，臺國糧集團(tuán)與順豐快遞深化戰(zhàn)略合作，構(gòu)建“極速+精準(zhǔn)”的現(xiàn)代糧食物流體系。依托智能裝備矩陣與數(shù)字中臺系統(tǒng)，雙方構(gòu)建起江門首個全鏈路自動化糧食物流體系，實現(xiàn)訂單處理效率大幅提升。通過集倉代發(fā)、優(yōu)化運(yùn)輸流程、加密配送頻次等創(chuàng)新舉措，實現(xiàn)江門至珠三角核心城市“當(dāng)日達(dá)”，全省范圍“次日達(dá)”。特別是針對農(nóng)村市場痛點(diǎn)，臺國糧集團(tuán)堅持100%送貨上門服務(wù)，徹底解決“最后一公里”難題。
????從傳統(tǒng)糧企到電商新銳的蝶變，印證著深化國企改革的實踐邏輯。當(dāng)珍香品牌大米通過直播鏡頭走進(jìn)千家萬戶，當(dāng)國有糧倉插上數(shù)字翅膀，帶來的不僅是銷售數(shù)據(jù)的躍升，更是老牌國企的破繭重生。“數(shù)字化轉(zhuǎn)型不是選擇題，而是必答題?！敝x文輝表示，臺國糧集團(tuán)將持續(xù)創(chuàng)新電商營銷模式，充分釋放珍香品牌大米市場潛力，引領(lǐng)本地糧食消費(fèi)和產(chǎn)業(yè)新升級，為實現(xiàn)臺山高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。
